Satsingen på Skogløftet ble hedret med prisen Årets kommunikasjonskampanje på arrangementet Den store kommunikasjonsprisen i regi av Kommunikasjonsforeningen, Retriever og KOM24. Prisutdelingen fant sted på Oslo Event Hub 5. februar.
Løftet skogen til kommunikasjonspris
Guro Breck
Leder for kommunikasjon og marked
Publisert
Redigert
Nasjonal kommunikasjonspris for jobben som Norges Skogeierforbund har gjort i samspill med Glommen Mjøsen Skog og de andre samvirkene for å løfte skogbruket fram i opinionen! – Dette er stort – en pris til 120 000 skogeiere som forvalter det grønne gullet i Norge, sa kommunikasjonsdirektør Gjyri Helén Werp i Skogeierforbundet da hun tok imot prisen.
Troverdighet og kreativitet
Juryen omtalte Skogløftet som «et fremragende eksempel på hvordan kreativitet, strategi og målrettet innsats kan forvandle en sektor, bygge engasjement og sette dagsorden og er en svært verdig vinner av Årets kommunikasjonskampanje.»
I begrunnelsen la de vekt på at satsingen har løftet en tradisjonstung næring inn i en moderne kommunikasjonsverden uten å miste troverdighet.
– Kreativiteten har vært gjennomgående og konkret: TikTok-filmer med humor og varme traff unge voksne på deres premisser, et digitalt nav ble etablert som en tydelig formidler av fakta og tall, og fysiske eventer som talkshow og styrkeløftkonkurranser engasjerte både politikere, næringsaktører og publikum, uttalte juryen.
Les fra konferansen Skogløftet: Politisk engasjement for aktivt skogbruk
Skogløftet
Skogløftet er et initiativ i regi av Norges Skogeierforbund som skal styrke innsikten i skognæringen og sikre legitimitet og gjennomslagskraft. Prosjektet samler Norges Skogeierforbund og samvirkene Viken Skog, FramTre, Allskog og Glommen Mjøsen Skog om felles prioriteringer.
Det fungerer som en samarbeidsarena med felles kunnskapsgrunnlag, budskap og tiltak. Næringspolitiske initiativ, arrangement som konferansen Skogløftet og Arendalsuka og nye kommunikasjonsplattformer er noen av tiltakene.
Målet er å vise skogbrukets samfunnsverdi og sikre at næringen står sterkere i møte med politiske og offentlige prosesser. Skogløftet er ledet av Gjyri Helén Werp, kommunikasjonsdirektør i Norges Skogeierforbund.
Samarbeid og fellesskap
Resultatene taler for seg: millioner av visninger, hundretusenvis av berørte mennesker, rekordhøy mediedekning, fullsatte arrangementer under Arendalsuka og politiske gjennomslag i både nasjonalbudsjett og partiprogrammer.
Les også: Munter myteknusing med skogeier Jon Almås
– Samtidig har kampanjen samlet hele næringen om én tydelig stemme og styrket stoltheten internt, uttalte juryen.
I sofasamtalen på scenen etter overrekkelsen trakk Gjyri Helén Werp fram nettopp det solide samarbeidet:
– Norges Skogeierforbund er eid av fire samvirker, som organiserer skogeiere over hele Norge. Å få til et tettere samarbeid mellom samvirkene, som også faktisk konkurrerer i det daglige, har vært helt avgjørende, sa hun.
Hun la vekt på at Skogeierforbundet og samvirkene ikke sitter på store kommunikasjonsavdelinger – men har veldig flinke folk.
Norges tålmodigste forvaltere
– Og vi jobber på vegne av skogeierne, som hver dag jobber hardt for å bringe Norge videre i fornybarsamfunnet. Husk, vi trenger trevirke til byggematerialer, dopapir, bleier og andre hverdagsprodukter. Skogeierne som sørger for råvaren ved å drive skogen er Norges mest tålmodige forvaltere, sa hun.
Gjennom Skogløftet er kommunikasjonsressursene tatt i bruk på en mer effektiv og enhetlig måte.
– Vi skriver enda flere leserinnlegg, vi har en felles budskapsplattform, og vi når ut til nye målgrupper, sa hun.
Hun trakk fram Skogtok – satsingen på unge på Tiktok, som en stor suksess.
– Nå skal vi begynne å planlegge Arendalsuka, der vi nok en gang skal ha orkesterplass i Pollen, sa Werp.
Les også fra Arendalsuka: Nordtun i debatt om industri, bioøkonomi og klimatiltak
